【佛山陶瓷网】“双十一”数据很好看，但结构性问题也不可忽视

    “双十一”数据很好看，但结构性问题也不可忽视

不出意料，“双十一”各项成交数据又一次打破自己的纪录。根据天猫公布的数据，今年“双十一”开场仅14秒成交额破10亿，1分36秒破100亿元，1小时3分59秒破1000亿，最终于11月12日凌晨以同比25.7%的增速落下帷幕，虽略有下降但也符合常理。除此之外，直播的拉动作用，京东的不俗战绩，对增量市场的争夺，都给未来的“双十一”留下了话题。

的确也是，经过了这么多年的记录刷新，我们也需要对“双十一”进行一些理性的分析了。

“双十一”对电商行业的影响逐步趋于合理

首先，“双十一”模式是中国零售业客观需要的。从零售规律来看，市场需要一个年末的促销季。这是因为通常到年底消费者有更大购物冲动，同时也帮助商家清理积压库存、提升业绩。

放眼欧美市场，年末促销历史已久——比如美国的黑色星期五起源于1952年，每年以“黑五”为起点的假日季(holiday

season)销售额约占当年零售总额的20%，对于玩具、游戏等一些零售商而言这个数字则会超过30%。

根据国家零售联合会(nrf)的数据，仅在2018年黑色星期五至网络星期一期间，就有1.658亿消费者进行了购物，人均消费额为313美元。而国内的零售市场以前是没有什么有代表性的促销季的，因此“双十一”的出现是十分合理的。

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